Eine Spende an die Deutsche AIDS-Hilfe e. V. in Höhe von 1.075 Euro ist die positive Begleiterscheinung eines am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing und Dialogmarketing an der SHB durchgeführten Forschungsprojektes. Im August haben Professor Dr. Dr. Helmut Schneider, Inhaber des Stiftungslehrstuhls, und Ines Schönenberg, Bachelor-Absolventin des Lehrstuhls, die Spende an Silke Klumb übergeben, die Geschäftsführerin des Vereins.
Im Rahmen ihrer von Professor Schneider betreuten Bachelor Thesis untersuchte Ines Schönenberg das in der Forschung bislang vernachlässigte Kaufentscheidungsverhalten in gleichgeschlechtlichen Lebensgemeinschaften. Als Teilnahmeanreiz wurde den Probanden zugesichert, dass nach Abschluss des Forschungsprojektes für jeden vollständig beantworteten Fragebogen fünf Euro an die Deutsche AIDS-Hilfe e. V. gespendet werden. Insgesamt haben sich 215 homosexuelle Männer an der Befragung beteiligt, sodass ein Spendenbetrag in Höhe von 1.075 Euro erreicht werden konnte. „Wir freuen uns sehr über diese Spende, denn wir sind auf Unterstützung von Unternehmen, gesellschaftlichen Institutionen und Privatpersonen angewiesen. Das Geld werden wir für unsere Selbsthilfekonferenz ‚Positive Begegnungen‘ im Jahr 2012 verwenden. Es handelt sich um die europaweit größte Veranstaltung für Menschen mit HIV und ihre An- und Zugehörigen. Herzlichen Dank, dass Sie uns helfen, diese wichtige Konferenz auf die Beine zu stellen“, so Silke Klumb. Zurzeit werden die Ergebnisse der Untersuchung für eine Publikation im Journal of Consumer Behavior aufbereitet.